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Archive for 16 septiembre 2014

Las marcas mejor valoradas del 2014

brand z

Anexo una interesante infografía acerca del valor de las marcas a nivel mundial, según un estudio de Millward Brown.

En general el Top 100 de las marcas mejor valoradas,  mostró un incremento del 12% vs el 2013.

 

Las marcas según su valor:

Google se encuentra en primer lugar con un incremento del un 40% con 158,843m. Apple en segundo lugar, disminuye un 25%, mientras que IBM disminuye solo un 4%. Microsoft en cuarto lugar, con un incremento del 29%.

La marca de McDonalds´s muestra una disminución del 4%, por el contrario Coca Cola tuvo un incremento del 3%

Por categorías:

Las categorías de mayor incremento fueron: La categoría de ropa con un 29% teniendo como líder a la marca Nike y las categorías de artículos de lujo (Louis Vuitton) y retail (Amazon), ambas con un 16% a favor. La Categoría de tecnología teniendo como líder a la marca de Google, incrementó un 16%.

Por el contrario, las categorías de menor incremento fueron: Aceites y Combustibles (Exxon Mobil) con un 3%, Bancos Regionales (Wells Fargo) con un 6% y la categoría de Refrescos (Coca Cola) con un 4%.

Algunas marcas que se incorporaron en este estudio 2014  fueron: Twitter, Linkedin, Ford, Bank of America, PayPal, ING Bank y UBS.

A continuación las ligas para descargar la infografía:

https://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

https://www.millwardbrown.com/docs/default-source/global-brandz-downloads/global/2014_BrandZ_Top100_Infographic.pdf

By:

Alejandrah

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personal brand

 

Hola,

Al despertarnos por la mañana, en que pensamos… pendientes por hacer, el desayuno, los hijos, el trabajo, etc. En algunos casos vemos que ropa usaremos, en caso de no decidirlo una noche antes. El entorno profesional, vale la pena considerarlo como un entorno en el que nuestra imagen vende y por ello me enfoqué en escribir acerca del personal branding.

En ocasiones, hemos escuchado acerca del personal branding. Algunos saben lo que es y llevan acciones para mejorarlo día con día, otros lo conocen poco. Personal branding, incluye la imagen, como nos vestimos, la manera de hablar y nos relacionamos con otras personas, amigos, familia, inclusive lo que publicamos en las redes sociales, como redactamos un email hasta el caminar dentro de la oficina.

 

A continuación, comparto algunos tips para tomar en cuenta en nuestro personal branding:

1. El valor del Respeto – siempre dirigirse a los demás con respeto y cortesía, un saludo cordial y agradecer nunca están de más.

2.El valor del Servicio- La ayuda, la cooperación son valores importantes que siempre mejoran el entorno laboral y crean una atmósfera más agradable para trabajar, genera más sinergia en el equipo de trabajo.

3. El valor de la Honestidad- Un valor fundamental, que no solo habla en lo personal sino en lo profesional

4.El valor de la responsabilidad – un valor básico para ejecutar cualquier puesto laboral.

5.La forma de Vestir- Acorde al área en la que nos desarrollamos profesionalmente y a la ocasión, es recomendable portar tanto para hombres como para mujeres. Formal, si vamos a una reunión o estamos en un entorno corporativo, en el caso de los creativos y artistas la cuestión es más flexible. De alguna manera, nuestra manera de vestir comunica como somos nosotros y como queremos ser vistos ante los demás.

6.La forma de Caminar- Si estamos cansados, se nota en nuestro rostro inclusive en el caminar. Es importante que nuestra postura evite delatarnos. Caminar viendo al frente y sonriendo dan pie a que esa misma energía se trasmita a quienes van caminado a nuestro lado o quienes nos ven de frente.

7.Contenido en las Redes Sociales – nuestro entorno personal poco debe de estar relacionado al profesional,  hablando del contenido en las redes sociales. Es importante considerar no publicar algún comentario del entorno laboral dentro de las redes sociales, sobre todo si tenemos a compañeros del trabajo, seamos prudentes y objetivos con lo que se publica.

8. Linkedin- si tenemos cuenta de linkedin, esta es una red estrictamente profesional, evitemos publicar comentarios de otra índole. De igual manera, la imagen que tengamos en el perfil, esta debe de mostrar parte de nuestra personalidad con la profesión que tenemos, ya sea un abogado, un diseñador, un médico, todos estos son perfiles muy diferentes y por tal lo deben de comunicar en la imagen. Lo ideal, es tener una imagen, ya que si no se cuenta con una, no podremos ser identificados por otros contactos dentro de la misma red.

 

No hay mejor personal branding, que ser auténticos en nuestra esencia como personas y como profesionales.

 

saludos,

Alejandrah

 

 

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¡Hola!

A todos quienes tenemos pasión por lo que hacemos, específicamente en temas de publicidad, comunicación y marketing. El día de hoy me inspiré para escribir un poco de la campaña de Gap, para el lanzamiento de la línea de otoño del 2014.

Durante los días de promoción de una marca, campaña publicitaria o lanzamiento de algún producto, es generalmente cuando vemos una serie de anuncios cuyo objetivo puede ser recordación de marca para estar en el  top of mind del consumidor. Por otro lado si es un lanzamiento se busca generar mucho ruido en todos los medios para dar a conocer la marca, de la mano de un mix de medios muy bien integrado, en donde dependiendo el país se puede utilizar TV, Radio, Web, Prensa, Revistas o quizás una acción de Street marketing. Todo dependerá de los alcances y objetivos que se hayan planteado.

Un ejemplo de este, es el ad de la marca: GAP, utilizando medios tradicionales como TV y medios impresos como las revistas de moda. El objetivo de esta campaña, es mostrar el insight  que la mujer tiene al vestirse, “verse bien”,  la ropa que usan generalmente es para lucir una buena figura. GAP utilizó muy bien este atributo femenino dándole un toque de clase y algo cómico. En el segundo anuncio, la marca muestra el atributo de la ropa “cómoda” para hombre, se observa un  chico subiendo las escaleras muy rápido y a la vez una chica luciendo muy bien sus jeans o vaqueros. En el tercer ad se muestra una chica vistiendo ropa muy cómoda, se baja de su coche bailando para atraer la atención de un chico que juega golf.

A nivel de arte, esta campaña con el nombre de “Dress normal”, generó un toque retro utilizando escenas en blanco y negro, una producción muy bien creada, generando momentos del día a día. En el cierre de cada anuncio se muestra mayor contraste, con el uso del slogan y el logotipo en matices de diferentes color, de igual manera en los anuncios de revista se muestran estas mismas características aunque las imágenes en blanco y negro no predominan como en el caso de los anuncios de TV.

TV:

 

Revistas:

GAP1 GAP2

GAP4

Recuerden….Dress Normal!!

saludos,

Alejandra

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