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Las marcas mejor valoradas del 2014

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Anexo una interesante infografía acerca del valor de las marcas a nivel mundial, según un estudio de Millward Brown.

En general el Top 100 de las marcas mejor valoradas,  mostró un incremento del 12% vs el 2013.

 

Las marcas según su valor:

Google se encuentra en primer lugar con un incremento del un 40% con 158,843m. Apple en segundo lugar, disminuye un 25%, mientras que IBM disminuye solo un 4%. Microsoft en cuarto lugar, con un incremento del 29%.

La marca de McDonalds´s muestra una disminución del 4%, por el contrario Coca Cola tuvo un incremento del 3%

Por categorías:

Las categorías de mayor incremento fueron: La categoría de ropa con un 29% teniendo como líder a la marca Nike y las categorías de artículos de lujo (Louis Vuitton) y retail (Amazon), ambas con un 16% a favor. La Categoría de tecnología teniendo como líder a la marca de Google, incrementó un 16%.

Por el contrario, las categorías de menor incremento fueron: Aceites y Combustibles (Exxon Mobil) con un 3%, Bancos Regionales (Wells Fargo) con un 6% y la categoría de Refrescos (Coca Cola) con un 4%.

Algunas marcas que se incorporaron en este estudio 2014  fueron: Twitter, Linkedin, Ford, Bank of America, PayPal, ING Bank y UBS.

A continuación las ligas para descargar la infografía:

https://www.millwardbrown.com/mb-global/brand-strategy/brand-equity/brandz/top-global-brands

https://www.millwardbrown.com/docs/default-source/global-brandz-downloads/global/2014_BrandZ_Top100_Infographic.pdf

By:

Alejandrah

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¡Hola!

A todos quienes tenemos pasión por lo que hacemos, específicamente en temas de publicidad, comunicación y marketing. El día de hoy me inspiré para escribir un poco de la campaña de Gap, para el lanzamiento de la línea de otoño del 2014.

Durante los días de promoción de una marca, campaña publicitaria o lanzamiento de algún producto, es generalmente cuando vemos una serie de anuncios cuyo objetivo puede ser recordación de marca para estar en el  top of mind del consumidor. Por otro lado si es un lanzamiento se busca generar mucho ruido en todos los medios para dar a conocer la marca, de la mano de un mix de medios muy bien integrado, en donde dependiendo el país se puede utilizar TV, Radio, Web, Prensa, Revistas o quizás una acción de Street marketing. Todo dependerá de los alcances y objetivos que se hayan planteado.

Un ejemplo de este, es el ad de la marca: GAP, utilizando medios tradicionales como TV y medios impresos como las revistas de moda. El objetivo de esta campaña, es mostrar el insight  que la mujer tiene al vestirse, “verse bien”,  la ropa que usan generalmente es para lucir una buena figura. GAP utilizó muy bien este atributo femenino dándole un toque de clase y algo cómico. En el segundo anuncio, la marca muestra el atributo de la ropa “cómoda” para hombre, se observa un  chico subiendo las escaleras muy rápido y a la vez una chica luciendo muy bien sus jeans o vaqueros. En el tercer ad se muestra una chica vistiendo ropa muy cómoda, se baja de su coche bailando para atraer la atención de un chico que juega golf.

A nivel de arte, esta campaña con el nombre de “Dress normal”, generó un toque retro utilizando escenas en blanco y negro, una producción muy bien creada, generando momentos del día a día. En el cierre de cada anuncio se muestra mayor contraste, con el uso del slogan y el logotipo en matices de diferentes color, de igual manera en los anuncios de revista se muestran estas mismas características aunque las imágenes en blanco y negro no predominan como en el caso de los anuncios de TV.

TV:

 

Revistas:

GAP1 GAP2

GAP4

Recuerden….Dress Normal!!

saludos,

Alejandra

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¡Hola a todos!

Recientemente hemos visto diversas marcas que se han desvanecido poco a poco, inclusive hasta morir, ya sea cuestión económica o de salud. ¿Pero qué sucede con estas marcas? ¿Se quedan en el olvido? Mencionando algunas marcas como Spanair (Aviación), Kodak (Cámaras fotográficas) y muy recientemente la fallecida Whitney Houston (Cantante).

La primera siendo una marca de aviación quizás si quede en el olvido, el servicio  de “tal marca”, ya no existirá si lo vemos de una manera simple y práctica. Por un mal manejo de las finanzas, por el costo del combustible, etc. ¿Qué pasará con los clientes de esta aerolínea? Seguramente viajaran por otra, que las hay. Pero si alguien invierte de nuevo en esta aerolínea ¿Salvará la marca? ¿Los clientes seguirán viajando? Indiscutiblemente, considero que sí. Si pensamos en el valor que nos da esta marca antes las demás, el precio. Volar a varias partes de Europa con un costo accesible, vaya que son pocas las que lo hacen. Al menos esta marca ya tendrá algunos fans esperando que sea rescatada.

 Kodak una empresa de muchos años, una de las pioneras del ramo de la fotografía. ¿Quién no tuvo una cámara Kodak? Todos los clientes de dicha marca claro que tendrán el recuerdo de al menos una cámara o un rollo de fotografía. ¿Recordaremos a Kodak con el paso del tiempo? , yo considero que a diferencia de la primer marca, por una parte si puesto que el producto tiene una vida durable de unos cuantos años al menos. Pero viene otro factor actual, la tecnología y es aquí donde nosotros y cada uno decidirá si comprar el nuevo iphone, o la nueva cámara de fotografía y video. ¿Y quién recordará la marca? Si la empresa fuera rescatada, ¿Se podría situar nuevamente en el mercado? Vemos que actualmente se vive bajo un clima de crisis o ahorro en gran parte de mundo, este artículo no es de primera necesidad. Aunado esto a un estudio de GFK Europa, muestra que a partir del 2008 hubo una disminución en la venta de cámaras digitales, por lo que probablemente ya no la recordemos.

¿Te gusta la música pop? ¿Qué sucede con la música cuando un artista muere? Recientemente una excelente cantante del pop, Whitney Houston y si nos vamos un poco más atrás muchos artistas se han ido. Pero su música y películas, por el contrario de las dos marcas anteriores, los artistas que han fallecido venden en ocasiones más, ¿Será el recuerdo?, los discos siguen en ventas y ni hablar con películas y documentales, el precio es lo de menos. Los fans buscan tener el último disco, video, camiseta, etc. Lo que probablemente sucede en este caso, como marca, es la fidelidad de un artista hacia sus fans, la trayectoria, el contacto con la gente. Pensemos en la gran estrella de rock, Michael Jackson, todo el mundo se conmocionó fue noticias durante semanas, según la fuente de Wikipedia para el 2009 los discos de este artista vendieron alrededor de 750 millones y más de 300 millones de discos vendidos. ¿Qué marca quisiera hacer esto en vida? Claro,  que el género musical también tiene su propia crisis, ni hablar con las descargas de internet gratuitas, piratería, derechos de autor, etc. Aún así venden.

Probablemente hace falta que las marcas se acerquen más hacia el consumidor, la tendencia es hacerlo cada vez más ya sea mediante el uso de redes sociales como medio para recibir feedback o quejas. El artista canta porque le apasiona y vive para sus fans, sin su gente un artista no vive, sin los consumidores o clientes una marca no vive. El precio competitivo ante una crisis es un factor decisivo, generar promociones atractivas para el mercado e investigar sus necesidades y llevar a cabo acciones. En donde se vende el producto será importante puesto que  ahí deberá de tener el mercado.

El artista hace conciertos en base a donde mayor popularidad tiene, es decir fans o ventas. Si la palabra fans la traducimos a “top of mind” desde una perspectiva más marketina, ¿Cuál marca es nuestra favorita si hablamos de comida “fast food”, “autos” o “ropa”? nuestra mente no decide de una manera rápida. Pero si nos preguntan ¿Cuál es tu artista favorito? La respuesta puede ser más específica y respondida en menor tiempo.

Hagamos en las marcas no solo logren fans por el producto en sí, sino porque les apasione trabajar para cada cliente y busquen cumplir sus necesidades. Porque el número de fans sea proporcional a la cantidad de beneficios que se obtiene de la marca o servicio. Porque cada queja se convierta en una acción productiva dando un 50% – 50% “mutual gains”. Porque cada canción sea diferente y se busque la innovación como camino para lograr acciones diferentes.

¿Y tú qué canción crees que deba de cantar cada marca, para que esté en el top of mind de cada consumidor? Let´s Music!

 un saludo,

Alejandrah

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